2024年11月，備受矚目的第32屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在鷺島廈門盛大開幕。作為本屆廣告節(jié)的核心亮點(diǎn)之一，“金伙伴年度征集活動(dòng)發(fā)布儀式”于11月22日上午在廈門國(guó)際會(huì)議中心隆重舉行。本次活動(dòng)不僅是對(duì)年度優(yōu)秀廣告合作典范的集中展示，更是推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)共榮、價(jià)值共創(chuàng)的重要平臺(tái)。儀式現(xiàn)場(chǎng)星光熠熠，匯聚了來自全國(guó)各地的頂級(jí)品牌廣告主、領(lǐng)先的媒體平臺(tái)、頂尖的廣告公司及行業(yè)專家學(xué)者，共同見證了這一行業(yè)盛事。

儀式伊始，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)在致辭中回顧了中國(guó)廣告業(yè)在過去一年中面臨的挑戰(zhàn)與取得的成就。他指出，在數(shù)字化與智能化的浪潮下，廣告業(yè)的邊界不斷拓展，內(nèi)容與技術(shù)的融合日益深入。‘金伙伴’項(xiàng)目的宗旨，正是為了表彰那些在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境中，堅(jiān)持以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、以誠(chéng)信為本、以效果為導(dǎo)向，并與合作伙伴建立起長(zhǎng)期、穩(wěn)定、互信、共贏關(guān)系的杰出廣告主。他們不僅是市場(chǎng)的引領(lǐng)者，更是行業(yè)健康生態(tài)的共建者。

活動(dòng)進(jìn)入了最激動(dòng)人心的環(huán)節(jié)——‘年度廣告主金伙伴名單’的公布。本屆評(píng)選歷經(jīng)數(shù)月的公開征集、案例申報(bào)、專家評(píng)審與綜合評(píng)議，聚焦于‘營(yíng)銷創(chuàng)新力’、‘品牌責(zé)任感’、‘合作共贏度’與‘行業(yè)影響力’四大維度。一批在品牌建設(shè)、整合營(yíng)銷、社會(huì)責(zé)任履行以及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同方面表現(xiàn)卓越的企業(yè)脫穎而出。

公布的‘金伙伴’名單涵蓋多個(gè)重要領(lǐng)域：

1. 消費(fèi)品領(lǐng)軍者：如國(guó)內(nèi)某著名乳業(yè)集團(tuán)，因其通過整合線上線下資源，發(fā)起系列高品質(zhì)內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)役，深度鏈接消費(fèi)者情感，并持續(xù)踐行可持續(xù)包裝等社會(huì)責(zé)任而入選。
2. 科技與互聯(lián)網(wǎng)先鋒：包括一家頭部智能手機(jī)制造商，表彰其在全球化營(yíng)銷中，巧妙融合尖端科技與本土文化敘事，構(gòu)建了強(qiáng)大的品牌科技人文形象。
3. 汽車產(chǎn)業(yè)革新者：數(shù)家新能源車企上榜，它們?cè)谄放聘叨嘶粐陀脩羯鐓^(qū)運(yùn)營(yíng)方面樹立了新標(biāo)桿，通過創(chuàng)新的用戶體驗(yàn)營(yíng)銷，重塑了汽車廣告的范式。
4. 金融與服務(wù)標(biāo)桿：某大型國(guó)有銀行因其利用數(shù)字金融科技，開展普惠金融主題的系列公益廣告?zhèn)鞑ィ行嵘似放茰囟扰c公眾信任度而獲譽(yù)。

每一位‘金伙伴’的案例都在現(xiàn)場(chǎng)通過視頻短片進(jìn)行了精彩展映，生動(dòng)詮釋了新時(shí)代背景下，廣告主如何超越單純的商業(yè)信息傳達(dá)，進(jìn)化成為社會(huì)價(jià)值的講述者、生活方式的倡導(dǎo)者與產(chǎn)業(yè)協(xié)同的樞紐。

名單公布后，多位上榜企業(yè)代表受邀上臺(tái)，分享了他們的‘金伙伴’之道。他們普遍認(rèn)為，在碎片化、多變的媒介環(huán)境中，成功的廣告活動(dòng)不再依賴于單點(diǎn)突破，而是建立在與媒體、代理商、數(shù)據(jù)方乃至消費(fèi)者之間構(gòu)建的‘伙伴式’深度合作關(guān)系之上。這種關(guān)系基于對(duì)共同目標(biāo)的清晰認(rèn)知、數(shù)據(jù)的透明共享、創(chuàng)意的風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)以及長(zhǎng)期價(jià)值的共同投資。

本次發(fā)布儀式不僅是一份榮譽(yù)的頒發(fā)，更是一次思想的碰撞與未來的展望。它向整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)釋放出明確信號(hào)：在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時(shí)代，唯有秉持‘金伙伴’精神——即真誠(chéng)、專業(yè)、創(chuàng)新與共擔(dān)，廣告主才能與產(chǎn)業(yè)鏈各方攜手，創(chuàng)作出打動(dòng)人心的作品，實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長(zhǎng)與社會(huì)價(jià)值的雙贏，共同推動(dòng)中國(guó)廣告業(yè)邁向更高質(zhì)量、更可持續(xù)的未來。

隨著名單的揭曉，第32屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)‘金伙伴’系列活動(dòng)也將持續(xù)開展，包括案例深度研討會(huì)、合作伙伴對(duì)接會(huì)等，旨在將獲獎(jiǎng)?wù)叩膶氋F經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為行業(yè)共同財(cái)富，滋養(yǎng)中國(guó)廣告業(yè)的創(chuàng)新土壤。